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        隨著生活生活水平的提高，咖啡進入人們生活的范圍之中，在新產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)品的包裝有很大的空間，所以選擇咖啡包裝作為市場調(diào)研的對象。在設(shè)計咖啡包裝時需要考慮銷售定位所的因素有：

        1、消費者層次，針對不同消費層次并以這種層次去確立產(chǎn)品包裝設(shè)計的不同定位及其設(shè)計方式，這是依據(jù)市場競爭的前提而不得不這樣考慮的一種選擇。

        2、消費者的心理需求及其變化，因為任何事物都不是一成不變的，其特點也同樣會出現(xiàn)"膩"的時候，也需要常變常新。

        3、市場的需求及其變化，即市場始終是一個動的狀態(tài)變的狀態(tài)，尤其是瞬息間的千變?nèi)f化，都會通過商品的包裝中反映出來，不然，我們也不會經(jīng)常在廣告上看到"新包裝新感覺新上市"這樣的字眼了，隨著市場的變化，還要研究各競爭對手的同類產(chǎn)品的變化，特別是出現(xiàn)的新產(chǎn)品，一種新產(chǎn)品就是一種新變化，這一點也須要注意。

        4、產(chǎn)品差異點，本產(chǎn)品有與其它同類產(chǎn)品相比獨特的銷售主張和獨一無二的說辭，因為獨特的主張具有實在的利益。

        5、競爭者，確定在消費者心目中，自己在哪個市場與誰競爭，并對競爭者的產(chǎn)品質(zhì)量，營銷策略等進行相關(guān)的調(diào)查，從而明確自己的競爭方式。

        從以上方面考慮，咖啡主要作為親友之間互相贈送的禮品。其目標客戶為講求生活品味的白領(lǐng)階層，因為咖啡作為一種年輕人追求的時尚，已經(jīng)成為一種受人追捧的飲品先鋒。另外，在檔次上，針對它的客戶群體定位為中高檔，這樣才符合客戶對于禮品的要求，白領(lǐng)階層一般為有一定收入基礎(chǔ)的群體，他們必定會講求與自己身份相符合的產(chǎn)品作為禮品選擇所考慮的對象。

        因此，在咖啡包裝定位上就必須考慮其客戶群體，從內(nèi)至外，從結(jié)構(gòu)到裝潢，都必須抓住這一特點，同時要作出自己的特色以區(qū)別于同類產(chǎn)品并吸引消費者的青睞。