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       在食品行業(yè)大家都是以食物本身作為主要的研究對(duì)象，企業(yè)往往也會(huì)拿出很大一部分資金用做新產(chǎn)品的研發(fā)。當(dāng)然在這一方面是非常有必要的，畢竟同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，能夠讓消費(fèi)者味蕾感受到新鮮感的好產(chǎn)品才是取勝的關(guān)鍵。但是今天我們要討論的并不是事物的本身，而是關(guān)于產(chǎn)品的外衣，食品包裝袋中那些能為產(chǎn)品吸睛的設(shè)計(jì)。

       一、単色極簡，多彩極雜

       現(xiàn)在的食品包裝大都以兩到三種顏色為主，而且顏色多為不飽和色，幾種顏色之間相互滲透， 再搭配醒目的文字或卡通圖案，只是將產(chǎn)品直觀的表現(xiàn)出來，并無新意。這樣的設(shè)計(jì)對(duì)于現(xiàn)在的消費(fèi)者來說，其實(shí)已經(jīng)形成視覺疲勞了。所以大膽用色很可能成為讓產(chǎn)品突出重圍的關(guān)鍵一筆。比如使用單色，白色是運(yùn)用最為普遍的，像貓哆哩酸角糕就是其中的典型， 包裝為白色的塑料拉鏈袋，搭配簡単的黑色廣告語，雖然簡單但并不失品味。

       而多種顔色混搭的包裝做的好的一般都是國外品牌，不是簡單的用三四種顔色， 而可能有近十種， 交錯(cuò)在一起形成強(qiáng)烈的視覺沖擊。這兩種方式都是色彩運(yùn)用中的兩個(gè)極端， 一種極筒，一種極雜。但是相較于大眾中那些普通的色彩搭配而言，他們的運(yùn)用卻能夠很快地吸引住消費(fèi)者眼球，增加購買率。

       二、局部透明立體化

       有時(shí)我們會(huì)見到一些食品包裝袋上局部是透明的， 能夠看到袋子里產(chǎn)品的真正樣子， 而且透明的部位能夠恰當(dāng)?shù)呐c包裝上的圖案相配合， 形成3D立體的效果，透明部位一般會(huì)是卡通圖案的嘴巴、眼睛或是身體等。這樣的食品包裝袋因?yàn)槟軌蚩吹秸鎸?shí)的產(chǎn)品，所以會(huì)給想要嘗試購買的消費(fèi)者增添信心， 大大提升了產(chǎn)品的購買率。

       食品包裝袋上經(jīng)常出現(xiàn)的一句話:“產(chǎn)品以實(shí)物為準(zhǔn)”，部分商家會(huì)利用這句話的漏洞，做著欺騙消費(fèi)者的生意，尤其真空類包裝的產(chǎn)品既看不到也摸不著，倘若利用這種形式會(huì)不會(huì)成為一種新的突破。而且包裝的趣味性也有別于其他形式的包裝，立體感個(gè)性化的特點(diǎn)，也可以成為吸引兒童目光的小技巧。

       三、原生態(tài)造型及包裝

       對(duì)于糖果、蜜淺、果凍、糕點(diǎn)等休閑食品品類同樣可以利用這樣的包裝， 來提高視覺效果，可以用原材料的形狀來做包裝造型， 也可以將原材料的圖片直接運(yùn)用在包裝上，不僅有視覺沖擊力，區(qū)別于其他同類產(chǎn)品， 還可以給消費(fèi)者傳達(dá)了新鮮健康的產(chǎn)品賣點(diǎn) 。

       食品包裝袋是食品企業(yè)絕對(duì)不可忽視的一個(gè)重點(diǎn)。很多消費(fèi)者都會(huì)有這樣的感覺，進(jìn)口食品似乎要比國內(nèi)的產(chǎn)品高檔很多， 這難道只是因?yàn)楫a(chǎn)品品質(zhì)本身嗎？其實(shí)，并不是。很多人并沒有吃過那么多產(chǎn)品，但他們覺得它好，大多是因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝，不得不承認(rèn)國外產(chǎn)品包裝確實(shí)要精致一些，這同時(shí)也給國內(nèi)企業(yè)提了個(gè)醒，國家政策開放，進(jìn)口食品越來越多，企業(yè)在注重產(chǎn)品的同時(shí)，也應(yīng)該在產(chǎn)品的包裝上加以提升，做出更加有創(chuàng)意、藝術(shù)、具有吸引力感的包裝才能增加自身的競爭力。