在進(jìn)行果汁飲料推廣的過(guò)程中，往往會(huì)從不同的口味入手，尋找合適的消費(fèi)人群，所以，包裝本身的色彩能夠突出產(chǎn)品的視覺(jué)特征，引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。在飲料包裝的時(shí)候，要依靠色彩設(shè)計(jì)來(lái)區(qū)別同系列產(chǎn)品的不同口味，甚至可以將該口味的彩色照片直接運(yùn)用到外包裝上面，果味飲料的包裝色彩具有很強(qiáng)的直觀性，很容易給消費(fèi)者以可口的味覺(jué)俺是，進(jìn)而給消費(fèi)者帶來(lái)相應(yīng)的味覺(jué)臉型，從而在最短時(shí)間內(nèi)刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的欲望。例如，在有些飲料包裝上面，外觀色彩上運(yùn)用黑色和艷麗的水果寫(xiě)真色彩進(jìn)行對(duì)比，將不同口味的水果照片用在飲料瓶上面，使消費(fèi)者胃口大開(kāi)，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。
通過(guò)色相對(duì)比，能夠給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，強(qiáng)烈的色彩對(duì)比會(huì)給人帶來(lái)花籬、歡快的感覺(jué)。所以，在飲料包裝中如果運(yùn)用色相強(qiáng)對(duì)比，會(huì)使消費(fèi)者感到興奮和激動(dòng)，繼而刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望。研究表明，在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，如果運(yùn)用色相對(duì)比比較弱的色彩組合，能夠給人以柔和、平靜、耐看的視覺(jué)感受，即采用中度的色性對(duì)比的效果最佳，既存在著明顯的色差，又顯得相對(duì)協(xié)調(diào)，容易被消費(fèi)者接受，更能夠刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
在飲料包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，紅創(chuàng)意恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用明度能夠從整體上改變產(chǎn)品的形象，使產(chǎn)品的形象更為鮮明，層次更為豐富。明度的強(qiáng)對(duì)比能夠給人以高調(diào)、積極、向上的感受；明度的中對(duì)比能夠給人以明快、清新的感受；明度的弱對(duì)比能夠傳遞出柔性，給人以淡雅、柔弱的感覺(jué)。所以，在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該做好明度對(duì)比，達(dá)到最好的效果，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望。
冷暖對(duì)比是指色彩能夠給人以心理上的溫暖感，暖色包括紅色。橙色、黃色，帶給人以溫暖、熱情、膨脹的感覺(jué)；冷色包括藍(lán)色、綠色‘紫色，帶給人以清涼、平靜、收縮的感覺(jué)，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，通過(guò)冷暖對(duì)比，將冷色和暖色并置，給人以強(qiáng)烈的感受，并顯示出商品自身的個(gè)性和特征。例如，在進(jìn)行兒童類飲料包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，由于兒童具有天真爛漫的性格特征，采用橙色、玫紅、桃黃較為溫柔的色彩，而對(duì)于成人的清涼飲品，宜采用冷色作為包裝設(shè)計(jì)的主要色彩，這樣的色彩采用適應(yīng)不同年齡人員的特征，迎合他們的心理特征，跟能夠刺激他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望。
水果飲料包裝色彩的商品屬性是指各類飲料商品都有各自的傾向色彩或稱為屬性色調(diào)。尤其是同一類產(chǎn)品，當(dāng)存在不同口味或性質(zhì)時(shí)，往往要借助于色彩以識(shí)別。屬性用色、構(gòu)圖和表現(xiàn)手法等，將共同構(gòu)成商品的屬性特點(diǎn)。人們從自然生活獲取的認(rèn)識(shí)和記憶形成了不同商品的形象色彩，色彩的形象性由此直接影響到消費(fèi)者對(duì)商品內(nèi)容的判定。因此，水果飲料包裝設(shè)計(jì)中對(duì)色彩形象性的把握是非常重要的。在反映商品內(nèi)在品質(zhì)方面，“根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采取形象化的色彩使購(gòu)買(mǎi)者產(chǎn)生對(duì)物品的回憶，對(duì)商品的基本內(nèi)容、特征做出判斷”是當(dāng)前設(shè)計(jì)用色的一種主要手段。
每一種商品都是針對(duì)特定的消費(fèi)群體，因此，在水果飲料包裝設(shè)計(jì)中依據(jù)消費(fèi)對(duì)象來(lái)進(jìn)行定位設(shè)計(jì)就是顯得尤為重要。根據(jù)市場(chǎng)上各種水果飲料及其他商品的趨勢(shì)和自身的體念都不難看出：在人的幼兒時(shí)期，最喜歡高純度的顏色，尤其是暖色，如紅、橙、黃，但對(duì)白色、黑色就沒(méi)有多大的興趣。到了小學(xué)三年級(jí)左右，這種傾向便開(kāi)始有所轉(zhuǎn)變，慢慢喜歡白色以及高明度顏色。小學(xué)高年級(jí)時(shí)，孩子們對(duì)色彩的喜好就已和成人極為相似了。至于青年人所喜愛(ài)的顏色，大都和四十歲左右的人相近，如高純度、高明度色彩，還有白色和黑色。當(dāng)人到了五十歲左右時(shí)，喜歡純色的人便明顯減少，一般由高純度變?yōu)榈图兌?，由亮色變?yōu)榘瞪Ｆ浯?，性別也往往被認(rèn)為是造成色彩好惡不一的另一因素。
色彩的系列性主要針對(duì)系列化包裝，一種是對(duì)同一系列不同品種包裝，在一定位置用一定的形狀，面積采用不同的色彩變化，分別表示產(chǎn)品不同的物理性和功能性。另一種時(shí)候在系列化包裝設(shè)計(jì)中，以一定面積色彩的變換，獲得豐富的視覺(jué)效果。這一設(shè)計(jì)原則的實(shí)施不但有利于配合商品生產(chǎn)的周期，而且有利于擴(kuò)大市場(chǎng)，滿足不同消費(fèi)者的需求，如康師傅的系列果汁產(chǎn)品。
色彩設(shè)計(jì)不但對(duì)于水果飲料產(chǎn)品包裝來(lái)說(shuō)具有美學(xué)價(jià)值，而且對(duì)于企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)又存在著切實(shí)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。水果飲料的包裝設(shè)計(jì)要充分把握商品的準(zhǔn)確性特征、突出商品的特色，增加包裝的視覺(jué)沖擊力。水果飲料包裝的色彩設(shè)計(jì)要充分把握商品的準(zhǔn)確性特征、突出商品的特色，增加包裝的視覺(jué)沖擊力。，水果飲料的包裝設(shè)計(jì)最重要的是要能反映消費(fèi)者的生活方式，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲。
粵公網(wǎng)安備44050702001361號(hào)
|
技術(shù)支持：啟成網(wǎng)絡(luò)
